Communication média et hors média : nuances et différences

Vous allez voir dans l’article suivant quelle est la différence entre la communication média et hors média et quels sont les avantages et les inconvénients qu’elles peuvent présenter.

La communication média et hors média sont-elles différentes ?

La communication média est une stratégie publicitaire utilisée par les entreprises. Pour cette première option, les annonces sont divulguées à travers les affichages, la presse, l’internet, la télévision, le cinéma ou la radio. La communication hors média regroupe par contre l’ensemble des techniques de communication directe. Il est à souligner qu’elle a vu le jour vers les années 70 et 80. Cette deuxième alternative utilise les promotions de vente, les sponsorings, les foires, les réseaux sociaux, les relations publiques, les salons ou les merchandisings comme étant un support publicitaire. Pour finir, sachez que ces deux types de communication ont pour but de faire connaître une marque ou une entreprise et d’améliorer son image.

Quels sont les avantages et les inconvénients de la communication média ?

Nombreux sont les avantages de la communication média, entre autres :

– elle permet par exemple de valoriser rapidement la notoriété d’une entreprise ou d’une marque ;

– elle est informative ;

– la publicité sera accompagnée de son et d’image ;

– elle peut toucher non seulement les adultes mais les enfants et les personnes âgées également ;

– elle favorise la conception des logos sonores ;

– elle n’est pas délimitée par une zone géographique.

En dépit de ces avantages, la communication média présente également quelques inconvénients, à savoir :

– le message qu’elle transmet est éphémère ;

– le risque de saturation publicitaire sur certains supports est assez élevé ;

– pour que les informations soient bien retenues par les consommateurs, il est nécessaire de répéter plusieurs fois la communication ;

– l’argumentation est limitée ;

– aussi, son coût de revient est cher.

Les atouts et les désavantages de la communication hors média ?

Ses atouts :

– elle a un impact direct sur les consommateurs ;

– son coût est beaucoup plus abordable ;

– elle améliore rapidement les ventes ;

– ses effets sont mesurables ;

– c’est un bon support publicitaire ;

– elle est généralement sponsorisée ;

– elle optimise diligemment l’image d’une entreprise ou d’une marque ;

– elle peut cibler à la fois un moment et un lieu.

Malgré ses avantages qu’elle peut offrir, la communication hors médias montre aussi quelques inconvénients, notamment :

-elle requiert un excellent suivi ;

– son coût réel peut devenir assez lourd ;

– elle peut accentuer la sensibilité des clients au prix ;

– elle pourrait agacer facilement les consommateurs et favorise ainsi la dégradation de la marque ou de l’entreprise ;

– ses impacts sont momentanés ;

– elle présente peu de créativité.

En somme, la communication média et hors média sont deux concepts très distincts. Elles se diffèrent par les outils qu’elles utilisent, les avantages et les inconvénients qu’elles présentent.

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