Marketing digital : l’importance des mots clés dans la stratégie contenu

L’identification des mots-clés est la première étape de la création du contenu de votre site. L’identification de mots-clés liés à vos sujets de niche devrait être la première priorité lors de la création de contenu Web. La qualité de ces mots clés est essentielle pour un bon classement dans les moteurs de recherche. La recherche des bons mots clés pour votre site Web doit être la clé, de sorte que lorsque les gens effectuent une recherche pour une phrase de mots clés particulière, ils seront en mesure de trouver votre site. Alors, comment faites-vous cela ? C’est la question que tout le monde se pose. Vous devriez vous concentrer sur certaines autres stratégies de référencement comme une navigation propre, une architecture de site Web conviviale pour les moteurs de recherche afin que les robots des moteurs de recherche puissent facilement recueillir des informations sur votre site Web. Une fois la structure de votre site terminée, il est temps de créer le contenu du site, ce qui est la partie cruciale et où la recherche de mots-clés et la densité des mots-clés entrent en jeu.

Identification des mots-clés ou recherche de mots-clés

Cela devrait être la première étape tout en construisant votre contenu, parce que votre contenu sera construit autour avec le mot-clé et les phrases qui a été identifié à ce stade. Ce qui est très critique et si ce n’est pas fait correctement, vous n’obtiendrez pas les résultats souhaités. Il existe différentes façons d’identifier comment les gens font leurs recherches sur le web.

  • 1) Pensez au mot-clé que vous choisissez lorsque vous recherchez certains produits ou services. Pensez du point de vue du client et non du point de vue du moteur de recherche ou du référencement. Rassemblez-les et notez-les. Je vous suggère d’utiliser une feuille de calcul pour vous aider dans les étapes suivantes.
  • 2) L’autre moyen est de demander à vos propres clients ou amis comment ils cherchent sur le net pour trouver un produit ou un service particulier. En général, tout le monde pense différemment et n’utilise pas forcément le même mot-clé pour trouver un produit ou un service. Collectez-les et stockez-les.
  • 3) Outils de suggestion de mots-clés. Il existe des centaines d’outils sur le web, certains sont gratuits et d’autres payants. Je suggère d’utiliser l’outil de mots-clés Overture, l’outil de mots-clés Google (gratuit) et wordtracker (payant). Tapez votre mot-clé et vos phrases dans ces outils et vous trouverez des centaines de mots-clés pour ces produits ou services particuliers qui sont recherchés sur le Web chaque mois. Ils vous montreront également combien de fois ces mots ont été recherchés sur Internet. Des outils comme wordtracker vous aideront à trouver combien de fois ces mots-clés ont été recherchés et combien de concurrence il y a pour ces phrases de mots-clés particulières. Si vous vous concentrez sur un mot-clé très recherché, il sera difficile pour votre site Web d’être bien classé en raison de la concurrence. Choisissez donc toujours des mots-clés qui sont moins concurrentiels, afin que votre site Web soit bien classé pour cette phrase de mots-clés particulière dans les résultats des moteurs de recherche.
  • 4) Si vous avez déjà un site Web en ligne, vérifiez son journal Web et rassemblez les mots clés qui aident les gens à trouver votre site. Cela aidera le site existant à recréer son contenu.

Après ces étapes, utilisez votre feuille de calcul pour déterminer les mots-clés. L’idéal est d’avoir plusieurs mots-clés plutôt que de se concentrer sur quelques mots. Dans cette feuille de calcul, faites correspondre le mot-clé suivant en termes de nombre de fois où il est recherché et de concurrence à laquelle il est confronté sur le Web. Comme je l’ai déjà dit, choisissez toujours des mots-clés moins concurrentiels. Une fois cette étape terminée, commencez à construire le contenu de votre site Web avec les mots-clés identifiés.

Le placement de mots-clés

Le placement des mots-clés est très important, car si les mots-clés ne sont pas placés correctement, les robots des moteurs de recherche auront du mal à identifier et à stocker les informations de vos pages Web. Votre mot-clé le plus important doit apparaître dans le titre de la page au moins une fois, ce qui est considéré comme pertinent par tous les moteurs de recherche. Ensuite, le même mot-clé ou un mot-clé connexe doit figurer dans l’en-tête de la page. Utilisez également un mot-clé apparenté au début d’un paragraphe et tout au long de la page Web. Le facteur de densité est discuté ci-dessous.

La densité des mots-clés

Les robots des moteurs de recherche sont des araignées très intelligentes qui peuvent déterminer si certains essaient de les tromper. Certains webmasters et experts en référencement utilisent le spamming de mots-clés ou le dumping de mots-clés, ce qui est contraire à l’éthique pour une bonne optimisation des moteurs de recherche. Si les araignées des moteurs de recherche indexent une page web, elles déterminent combien de fois ce mot-clé a été utilisé sur une page web particulière. La densité des mots-clés est donc importante. Une densité idéale se situe entre 10 et 15 % de mots-clés sur la page. Utilisez également des mots-clés qui sont liés à cette phrase afin qu’elle soit pertinente pour cette page Web. Par exemple, lorsque je recherche un mot-clé « fournitures pour chiens », je trouve 100 termes connexes comme « fournitures pour chiens en ligne », « magasin de fournitures pour chiens », etc. Réfléchissez et trouvez les mots-clés qui sont les plus liés à ce sujet. Parsemez également les mots-clés dans toute la page Web et ne les concentrez pas à un endroit précis. À ce stade, le contenu de votre site Web doit être prêt en tenant compte des trois facteurs prioritaires. Cela déterminera le succès ou l’échec de votre site Web dans les moteurs de recherche. L’étape suivante est le marketing par mots-clés.

Le marketing de mots-clés ou Keyword marketing

Certaines des techniques que vous utiliserez comme un facteur hors site plutôt que sur le côté, car il affecte uniquement le processus de marketing. Comme vous le savez tous, les moteurs de recherche accordent aux liens une plus grande pertinence dans leur algorithme. Ainsi, une fois que l’identification, la densité et le placement des mots-clés sont terminés, vous devez vous concentrer sur le marketing de votre site. Comme la soumission de sites, la soumission d’articles, la popularité des liens, toutes ces techniques visent à augmenter les liens entrants vers votre site. Vous utiliserez donc votre texte d’ancrage pour créer un lien pointant vers votre site. C’est donc ici que le marketing des mots-clés entre en jeu.

Vous devez utiliser votre phrase clé importante dans ces textes d’ancrage et mélanger vos mots clés connexes. Le marketing par mots clés est également vital pour le marketing par paiement au clic, où le mot clé est roi. Ainsi rassembler des mots-clés liés à vos affaires et l’employer largement dans votre campagne de PPC. L’industrie du paiement par clic dépend uniquement du marketing par mot-clé. Si votre site Web veut le ROI (retour sur investissement) maximum, vous devrez appliquer le maximum de mots-clés tout en enchérissant vos mots-clés. Par exemple, la visibilité de votre site Web augmentera si vous choisissez un maximum de mots clés pour votre marketing par paiement au clic. L’essentiel est d’obtenir un classement élevé dans les moteurs de recherche en utilisant des mots clés qui sont liés à votre activité sur votre site Web et votre marketing hors site. Le mot-clé est le roi quand il s’agit de contenu et le contenu est le roi quand il s’agit de marketing des moteurs de recherche.

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