Ecrire un dossier de presse : indispensable pour une marque qui se crée

Votre entreprise évolue et vous allez bientôt lancer une nouvelle marque sur le marché. Vous devez alors mettre en place les stratégies marketing adéquates pour lui permettre de bénéficier d’un accueil favorable de la part des consommateurs. En renfort aux moyens de communication les plus utilisés et probants, écrire un dossier de presse s’avère être avantageux. Mais il nécessite cependant une certaine rigueur pour prouver son efficacité et atteindre l’objectif fixé.

Rôle

Comme le mot l’indique, il s’agit d’un ensemble d’informations concernant un nouveau produit ou une nouvelle marque à mettre sur le marché. Cependant, celles-ci ne se destinent pas directement aux consommateurs finaux, mais plutôt au secteur des médias, une entité capable de toucher ces derniers par l’intermédiaire d’un article qui les poussera à la curiosité. Pour écrire un dossier de presse efficace, vous devez donc éviter de rédiger avec une méthode publicitaire. Le style purement informatif reste l’idéal, et les détails ainsi fournis permettront aux journalistes de reformuler le produit en fonction de leur ligne éditoriale, adaptée à une catégorie bien précise de lecteurs, autrement dit de consommateurs potentiels.

Contenu

Même si la longueur de votre dossier ne constitue pas le point crucial, vous devez veiller à ce qu’il corresponde exactement au produit dont il est question. Bien sûr, en tant que tel, un toute petit historique de l’entreprise en général reste conseillé, sans toutefois s’y étaler sur une page entière. Au moment d’écrire un dossier de presse sur une nouvelle marque à lancer par votre société, mettez plutôt le maximum de détails sur ce dernier produit, comme l’origine de l’idée, les étapes de fabrication, et les avantages ainsi que les études en cours pour d’éventuelles améliorations, au besoin. Dans la mesure du possible, joignez-y quelques photos, pour aérer votre texte et illustrer vos propos.

Forme

À l’ère du numérique, vous serez certainement habitué à l’usage de l’informatique et d’Internet pour vos conceptions et envois de courriers. Cependant, lorsque vous aurez fini d’écrire un dossier de presse et que le moment est venu de l’expédier à son destinataire, veillez tout de même à en mettre un exemplaire en version papier que vous ferez livrer physiquement par un coursier. Cela reste une assurance de bonne réception, sachant que les organes de presse reçoivent entre quelques dizaines à quelques centaines de mails par jour, et que le vôtre dispose d’une chance sur deux de se retrouver dans les courriers indésirables.

Communication média et hors média : nuances et différences
Conseils pour faire une bonne campagne d’e-mailing