Publié le : 05 mai 202210 mins de lecture
L’une des façons d’augmenter le trafic vers votre site Web est d’acheter des mots-clés auprès de l’un des moteurs de recherche ou annuaires à paiement au clic.
Mais avec des centaines de choix, comment choisir le moteur de recherche payant qui offre la meilleure visibilité et qui a le potentiel de vous donner un meilleur retour sur investissement ? Et, tout aussi important, quelles sont les stratégies pour travailler avec les moteurs de paiement par clic, et comment fonctionnent-ils ?
Comment fonctionnent les moteurs de paiement au clic ?
Avec les moteurs de paiement au clic, vous enchérissez sur des mots clés qui décrivent votre entreprise, vos produits ou votre public cible. Le prix de l’offre vous est ensuite facturé chaque fois que quelqu’un clique sur votre annonce, qui s’affiche lorsqu’un internaute tape le mot clé que vous avez choisi dans le champ de recherche d’un moteur. Celui qui est prêt à payer le plus pour le mot clé ou l’expression de mot clé sera en tête du classement. Il y a de nombreux avantages à travailler avec les moteurs payants, que nous allons aborder dans cet article.
Nous vous recommandons : Voici comment promouvoir votre marque en 3 points.
Overture
Overture est certainement le moteur de paiement au clic que la plupart des gens reconnaissent. C’est aussi l’un des plus chers et des plus compétitifs.
Cependant, la visibilité d’Overture est impressionnante, c’est le moins que l’on puisse dire. Il fournit les deux ou trois premiers résultats aux moteurs de recherche et aux annuaires des « grands » comme Yahoo !, Lycos, HotBot et MSN Search. En fait, Overture prétend atteindre 80 % de tous les utilisateurs d’Internet.
Les annonces d’Overture se trouvent généralement en haut des résultats de recherche ordinaires, dans une zone appelée « résultats ou sites sponsorisés ».
Le système de paiement par clic d’Overture fonctionne selon un principe : celui qui a les poches les plus profondes et qui est prêt à payer le plus obtient la première place. L’enchère minimale est de 0,08 €, et les frais minimaux sont de 17 € par mois. Un dépôt initial de 43 € n’est pas remboursable et sera appliqué aux clics ou à la dépense mensuelle minimale. Lorsque votre compte est épuisé, ils vous contacteront pour savoir si vous souhaitez ajouter des fonds supplémentaires à votre budget.
À explorer aussi : Comment créer une entreprise de publicité extérieure ou de panneaux d'affichage ?
Google AdWords
Google AdWords est rapidement devenu extrêmement important dans le domaine du paiement par clic, avec des résultats affichés sur des moteurs de recherche comme Google, AOL Search, Ask Jeeves et Teoma. Google AdWords fonctionne différemment d’Overture à plusieurs égards. Votre taux de clics et votre coût par clic déterminent ensemble l’emplacement de vos annonces, de sorte que les meilleures annonces sont placées en tête. Cela signifie que personne ne peut vous empêcher d’accéder à la première position. Les annonces Google AdWords sont affichées à droite des résultats de recherche normaux, dans une zone grisée rose appelée « Liens sponsorisés ». Comme votre taux de clics a une influence sur le placement de votre annonce AdWords, le titre et la description de votre annonce doivent être captivants et conçus pour attirer du trafic. Avec Google AdWords, il y a des frais d’activation de 4€ et le montant minimum de l’enchère est de 0,043€. Vous décidez du coût maximal par clic que vous êtes prêt à payer et vous fixez votre budget quotidien. Vous n’êtes pas obligé de dépenser un certain montant par mois et vous ne payez que pour les clics que vous recevez réellement.
FindWhat
FindWhat est un autre moteur de paiement au clic populaire qui est généralement beaucoup moins cher qu’Overture.
Avec FindWhat, celui qui enchérit le plus obtient la première place. L’enchère minimale est de 0,04 € et l’ouverture d’un compte requiert un montant minimal de 21 €.
FindWhat fournit des résultats à 200 partenaires différents, dont un grand nombre de grands métamoteurs comme Dogpile.
LookSmart
LookSmart est un annuaire à paiement au clic où vous payez un montant fixe de 0,09 € par clic. Il prétend toucher 77 % des internautes grâce aux partenaires qui affichent les résultats de LookSmart. Parmi ces partenaires figurent MSN Search, About.com, Netscape et AltaVista.
Avec LookSmart, il n’y a pas d’enchères pour les annonces. Chacun paie un montant fixe de 0,08 € par clic, et votre classement est déterminé par la pertinence de votre site par rapport au terme de recherche, selon les critères de classement de LookSmart. L’investissement initial pour un référencement LookSmart est de 25 €.
Pay Per Click Search Engines
Ce site très complet répertorie plus de 500 moteurs de recherche payants et propose des analyses individuelles sur nombre d’entre eux.
11 avantages de travailler avec les moteurs de recherche payants
1. Si vous avez un tout nouveau site avec peu ou pas de visibilité et aucune popularité de lien, les moteurs payants sont certainement un moyen de démarrer rapidement en attendant que vos efforts de marketing standard de moteur de recherche se mettent en place et prennent effet.
2. Les moteurs payants sont idéaux pour les promotions de vacances, les ventes spéciales, ou pour faire décoller le trafic lent des moteurs.
3. Avec les moteurs payants, vous avez une visibilité instantanée dans tous les moteurs de recherche qui affichent ces résultats.
4. Vous choisissez vos classements, en fonction de l’importance de votre portefeuille.
5. Si certains de vos mots-clés ne sont pas performants, vous pouvez en choisir d’autres.
6. Vous ne payez que pour les clics vers votre site, vous pouvez donc cibler votre trafic en fonction des mots clés que vous choisissez.
7. Avec des efforts d’optimisation réguliers, il est parfois difficile d’atteindre les meilleurs classements si vous êtes dans un domaine très concurrentiel.
8. L’achat de mots-clés est certainement plus facile et prend moins de temps que l’optimisation de vos pages.
9. Avec les moteurs normaux, lorsque les algorithmes (ou les critères de classement) changent, vous pouvez vous retrouver évincé de votre première place. Avec les moteurs payants, tant que vous êtes prêt à débourser de l’argent, vous serez au sommet.
10.Vous pouvez cibler votre public en fonction des mots clés que vous choisissez. La plupart des sites Web ont plusieurs publics cibles, et les mots clés payants sont un moyen d’atteindre chacun de ces publics cibles.
11. Le paiement au clic est généralement moins coûteux que les supports publicitaires traditionnels.
Avec les moteurs de paiement au clic, vous n’avez pas à vous préoccuper des stratégies de conception qui, autrement, pourraient signifier la mort d’un site Web. Votre site est-il entièrement constitué d’un énorme film Flash ? Aucun problème, si vous passez par les moteurs payants.
10 conseils pour augmenter vos chances de succès avec les moteurs payants
Lorsque vous travaillez avec les moteurs payants, il faut de la pratique pour atteindre un certain niveau de réussite. Commencez donc lentement, et gardez un contrôle strict sur votre budget. Au fur et à mesure que vous vous perfectionnerez dans l’élaboration des titres et des descriptions et que vous choisirez des mots-clés très ciblés, vous pourrez progressivement augmenter votre budget, si vous le souhaitez.
Voici quelques conseils supplémentaires :
1. Il n’est pas toujours préférable d’être numéro. De nombreux « cliqueurs » compulsifs cliquent automatiquement sur le premier résultat alors qu’ils n’ont aucun intérêt réel à acheter vos produits ou services.
2. Veillez à inclure votre expression de mot clé dans le titre et la description que vous créez sur les moteurs de paiement. Apportez un soin particulier à la création d’une description pour votre site, car en règle générale, dans les trois premières places, c’est la meilleure description qui obtient le plus de trafic.
Vos mots-clés doivent être pertinents par rapport au contenu de vos pages. Overture est particulièrement attentif à ce point.
4. Choisissez des mots-clés très ciblés afin de ne pas payer pour des clics inutiles. Ne choisissez jamais un mot-clé général, car vos coûts monteront en flèche, mais le trafic ne se convertira pas en ventes.
5. Passez du temps à rechercher vos choix de mots-clés sur l’outil de suggestion de termes de recherche d’Overture http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/. ou mon préféré, WordTracker : http://www.wordtracker.com/moreinfo.html
6. En général, vous aurez plus de succès si vous achetez 10 à 20 mots-clés plutôt que quelques-uns seulement.
7. Choisissez un large éventail de mots-clés et de prix d’enchères et tâtez le terrain. Surveillez attentivement vos mots-clés. Les mots-clés non productifs doivent être éliminés et de nouveaux mots-clés plus productifs doivent être achetés à la place.
8. Pour Overture, envisagez d’acheter un « Premium Listing », ce qui signifie que vous détenez le 1er, le 2e ou le 3e rang pour votre phrase de mots-clés. Pourquoi ? Parce que des moteurs comme AltaVista et Lycos ne montrent que les premiers classements.
9. Créez une page de « suivi » séparée pour envoyer votre trafic de moteur de paiement. Afin de montrer si le coût en vaut la peine, vous devez être en mesure de suivre vos clics et vos ventes. N’envoyez pas de trafic payant sur votre page d’accueil.
Rédigez votre titre et votre description en utilisant un langage « objectif » plutôt que « subjectif ». En d’autres termes, ne dites pas que votre produit ou service est le meilleur ou le numéro 1 (subjectif). Énumérez plutôt les avantages de votre service qui le rendent unique (objectif).
En conclusion
L’achat de mots-clés par le biais des moteurs de paiement au clic présente de nombreux avantages, mais vous devez connaître quelques règles de base avant de vous lancer. En procédant ainsi, vous aurez plus de chances de réussir dans votre travail avec les moteurs de paiement.