Des enseignes à affichage LED aux panneaux d'affichage, la publicité extérieure est presque la première chose que tout le monde voit lorsqu'il sort. Auparavant, la publicité extérieure était simplement un moyen de promouvoir sa marque. Cependant, grâce à la technologie, ces affichages peuvent également être un moyen de faire connaître votre entreprise. Plus de gens utilisent les solutions d'affichage numérique plus que jamais.
Qu'est-ce que la publicité extérieure ?
La publicité extérieure ou publicité hors domicile est une promotion ou un marketing effectué en public pour promouvoir ses produits ou services. Bien que l'affichage soit un mode de publicité populaire, il existe d'autres options, notamment les panneaux numériques. Généralement conçus pour aider à promouvoir une idée, ces types de publicité ont un impact important. Chaque publicité est différente car elle dépend de l'environnement et du mode de publicité. La publicité extérieure est l'un des moyens de promotion les plus difficiles mais efficaces. Exemple de publicité extérieure :
- les panneaux d'affichage traditionnels
- les panneaux d'affichage mobile
- les panneaux numériques
- les panneaux d'affichage
- métros
- taxi
- trains
- autobus
- abribus
- parkings
- bancs
- toilettes
- kiosques.
Pourquoi la publicité extérieure est-elle importante ?
Un tiers de la journée, les gens préfèrent être à l'extérieur qu'à l'intérieur de leur maison. Le reste de la journée étant consacré au sommeil et à d'autres activités, les annonceurs n'ont pas de mal à se connecter. C'est dans cette situation que la publicité extérieure entre en jeu. Elle aide les entreprises à atteindre les clients potentiels lorsqu'ils ne sont pas à l'intérieur de leur maison. Le plus souvent, c'est pendant le temps passé à l'extérieur que vous êtes le plus réceptif à la publicité. Elle est essentielle car elle est moins intrusive que les autres modes de publicité. De plus, elle est efficace, mesurable et accessible. Elle peut aider les entreprises à passer de la promotion à l'image de marque d'une entreprise réelle.
Démarrer une entreprise de publicité extérieure : les bases
Avoir une vision claire du type d'entreprise de publicité extérieure que vous voulez avoir est essentiel pour tout entrepreneur. Avoir un plan clair vous aidera à déterminer les spécificités de votre entreprise potentielle. Suivre et faire un bon plan d'affaires est un moyen intelligent de rendre votre entreprise prospère et rentable.
1. Créez votre marque
Créer votre marque est la première étape pour posséder n'importe quelle entreprise. Ce n'est pas parce que vous allez lancer une entreprise de publicité que vous ne devez pas créer votre marque. Une marque est ce qui vous sépare des autres entreprises de publicité. Elle montre ce que vous représentez et quel type d'image l'entreprise va projeter en public.
- Soyez attentif aux nouveaux développements : veillez à toujours vous tenir au courant de tout. Cela vous permet d'être au courant de ce que font vos concurrents.
- Créez un site web : mettez-vous à la disposition du public sous forme numérique. Vous pouvez également utiliser le site Web pour présenter votre travail et les entreprises locales.
- Annoncez des remises et des promotions spéciales pour les fêtes : l'envoi de promos spéciales vous aidera à maintenir une relation cohérente et bonne avec tous vos clients.
2. Déterminez vos coûts
La première chose à faire est de déterminer vos coûts. Démarrer une entreprise d'affichage extérieur n'est pas bon marché, alors soyez prêt à faire face aux dépenses que vous devrez engager. La construction d'un panneau d'affichage traditionnel peut coûter entre 26 000 € et 300 000 €. De nombreux propriétaires d'entreprises s'adressent souvent à des banques, voire à une société de location de matériel d'affichage, pour assumer ces dépenses. Chaque ville et état peut souvent exiger une licence qui coûte environ 200 € par an. Vous pouvez vous renseigner sur les autres exigences dans vos mairies respectives. Pour commencer votre entreprise de publicité extérieure, vous avez besoin de quelques équipements supplémentaires pour démarrer. Vous devrez acheter des outils de mesure et des cartes de zonage pour mesurer les longues distances car vous aurez également besoin d'une voiture pour vous déplacer d'un site à l'autre, ainsi que pour rassembler le matériel.
3. Décidez de votre prix
Le prix de votre service est déterminé par de nombreux facteurs, y compris, mais sans s'y limiter, l'emplacement et le type de publicité extérieure. Le montant que vous donnez aux clients est l'endroit où vous allez générer de l'argent. Naturellement, les publicités situées dans des zones à fort trafic sont plus demandées que les sites sans trafic. La durée du contrat peut également déterminer le prix. Avant impôts, dépréciation, intérêts et amortissement, les bénéfices réalisés par l'entreprise peuvent atteindre jusqu'à 50 %. Le remboursement du coût initial de la construction et de l'achat du terrain pour la société de publicité peut prendre jusqu'à 10 ans. Cela peut sembler long, mais une fois que tout est remboursé, vous verrez vos bénéfices augmenter de manière significative :
- Les prix des panneaux d'affichage traditionnels peuvent être aussi bas que 1 500 euros et aussi élevés que 100 000 euros par mois.
- Les panneaux d'affichage de petite taille peuvent rapporter entre 300 et 2 000 euros par mois.
- Les panneaux d'affichage de grande taille peuvent rapporter de 1 500 à 30 000 euros.
4. Déterminez vos clients cibles
Vos clients cibles vont être la base de toute votre entreprise. Les clients peuvent provenir de différents milieux. L'un pourrait être un propriétaire d'entreprise qui a besoin que ses produits se vendent plus. Un autre client pourrait être un propriétaire immobilier qui veut gagner de l'argent avec des affichages publicitaires.
Vous pouvez trouver différents clients en rencontrant différents propriétaires d'entreprises ayant besoin de promotions pour leurs produits locaux.
5. Contactez les entreprises locales
Lorsque vous démarrez une entreprise, vous devez apprendre à vendre votre entreprise. Vous pouvez commencer par contacter autant de commerces locaux que possible, qu'il s'agisse d'une petite épicerie ou du centre commercial local. Vous pouvez également trouver des clients potentiels auprès de votre chambre de commerce locale. Vous pouvez également montrer vos compétences et promouvoir votre entreprise en parrainant et en participant à des événements communautaires locaux. N'ayez pas peur de vendre vos idées sur la façon dont l'ajout de publicité extérieure peut aider leur propre entreprise.
Conseils supplémentaires
- La concurrence : connaissez vos concurrents possibles et soyez à jour avec les dernières tendances et événements. Cet acte vous rend compétitif dans l'industrie.
- Considérez l'emplacement avec l'objectif : en tant qu'annonceurs, vous devez toujours réfléchir à l'endroit où placer votre matériel. Votre objectif est de promouvoir le message de votre client. Pour atteindre cet objectif, vous devez trouver un endroit qui non seulement correspond à l'information mais qui est aussi accessible.
- Allez droit au but : n'oubliez pas que la publicité extérieure doit être simple, afin que les gens la lisent et l'absorbent rapidement. Les gens qui conduisent sur l'autoroute ne peuvent pas regarder en arrière ; vous devez vous assurer que ce que vous avez est engageant tout de suite.
La publicité extérieure est l'une des nombreuses façons de transmettre un message. C'est ce qui met en relation les propriétaires d'entreprises avec les clients potentiels. Elle est utilisée pour délivrer des messages avec facilité et efficacité. Avec la croissance des solutions d'affichage numérique, de plus en plus de personnes recherchent des informations où qu'elles aillent. Qu'il s'agisse d'un panneau d'affichage traditionnel ou d'un panneau d'affichage LED accrocheur, l'objectif est toujours de diffuser des messages pertinents.
À l'heure actuelle, l'industrie crée de nouvelles façons de diffuser l'information. Malgré les progrès réalisés, la publicité extérieure reste un excellent moyen de promouvoir des produits. Cependant, si elle est faite de manière inefficace, elle nuit à l'entreprise et à l'avenir du client. Le temps étant limité pour attirer l'attention du client, il faut toujours garder à l'esprit chaque détail, de l'environnement à la publicité elle-même.