Lancer votre nouvelle marque dans le monde peut être à la fois effrayant et excitant, et ce n'est pas quelque chose qui peut se produire du jour au lendemain. Il vous faudra beaucoup de planification et de préparation avant de pouvoir lancer votre marque, et beaucoup de travail pour en faire un succès. Alors, par où commencer ?
Planifier à l'avance
Pour être vraiment bien préparé, vous avez besoin de beaucoup de temps. Bien qu'il s'agisse d'un événement passionnant, vous ne pouvez absolument pas précipiter les choses. La patience est la clé, et vous devez d'abord vous assurer que toutes vos pièces sont alignées. Votre objectif est d'attirer les clients et d'obtenir une attention positive, et si vous lancez un changement de marque, vous devez vous assurer que vos clients existants ne seront pas confus et qu'ils ne réagiront pas. Commencez à planifier le plus tôt possible et assurez-vous d'être bien préparé. Vous pouvez utiliser des outils et des applications de gestion de projet pour vous assurer que le lancement de votre marque se déroule comme prévu et que vous êtes parfaitement préparé à chaque étape.
La vue d'ensemble
Lorsque vous abordez le lancement de votre marque, vous devez connaître l'histoire que vous essayez de raconter. Si vous lancez une nouvelle marque, quel message essayez-vous de faire passer ? S'il s'agit d'un changement de marque, qu'est-ce que cela va changer, et que signifie ce changement pour vos clients ? Il est essentiel de bien réfléchir à tout cela, en particulier si votre marque a déjà un large public. La création de ce message pour votre marque et l'image de votre marque est une partie importante de la construction de la marque, alors assurez-vous d'être clair.
Cohésion de l'ensemble
Lors du lancement d'une marque, il est important de tenir compte de la cohésion de l'ensemble du lancement. Vous devez vous assurer que tous les éléments de votre publicité et de votre promotion sont cohérents, qu'il s'agisse des sites Web, des médias sociaux, des cartes de visite ou du papier à lettres. Même le logo de la signature numérique de votre courrier électronique doit être prêt et configuré avant que vous puissiez appuyer sur le bouton "lancement". Assurez-vous que chaque élément de votre marque est finalisé, afin que le lancement ait le meilleur impact possible. Votre public va découvrir votre marque de plusieurs façons, et tous ces aspects doivent donc être prêts.
Connaissez votre public
Réfléchissez à la manière dont ce lancement de marque va toucher les personnes de votre entourage. Vous allez dévoiler votre marque à plusieurs types de personnes, des clients aux investisseurs, en passant par les partenaires commerciaux, les employés et même les médias. Voulez-vous présenter personnellement votre nouvelle marque à ces différentes parties ? Organiserez-vous des événements de pré-lancement ? Comment ces personnes partageront-elles votre marque et son message de manière positive ? Ce sont tous des éléments super importants à prendre en compte lorsque vous préparez le lancement de votre marque.
Lancement interne
Votre nouvelle marque devra tout d'abord être révélée et pleinement comprise par toutes les personnes impliquées dans votre entreprise. Les employés sont les ambassadeurs de la marque, il est donc essentiel qu'ils comprennent et apprécient la marque et l'histoire qu'elle raconte. Vous devez en faire un événement festif, car chaque employé a contribué à la création et à l'innovation de votre marque, alors faites en sorte qu'ils se sentent enthousiastes et fassent partie de ce nouveau chapitre. Vous devez également réfléchir attentivement aux directives de la marque, pour vous assurer qu'ils comprennent comment vous voulez que la marque soit représentée et comment leur rôle affectera cela.
Le grand lancement
Lorsque tout est planifié et préparé et que vous êtes prêt à appuyer sur le bouton "go" pour le lancement de votre marque, vous voulez qu'il ait le plus grand impact possible. Pour ce faire, créez de l'excitation et de l'anticipation, mais essayez de ne pas diluer le lancement final en divulguant quelque chose de trop excitant comme de nouveaux logos avant son lancement officiel. Assurez-vous que tout est prêt et réglé, de sorte que lorsque vous appuyez sur le bouton "go", tout peut être lancé en même temps. Qu'il s'agisse du lancement de votre nouveau site web ou de la promotion, vous voulez que tout soit prêt et en ligne en même temps si possible. Vous devez également être prêt à répondre aux commentaires et aux réactions, pour vous assurer que la marque est bien reçue.
En veillant à ce que tout soit harmonisé en interne et en externe, à ce que toutes les personnes impliquées soient pleinement impliquées et à ce que votre message soit parfaitement compris, votre marque aura le plus grand impact possible. Soyez prêt à suivre le lancement, à maintenir l'excitation et l'énergie positive, afin que votre marque ait des effets durables. Ce n'est pas un processus facile, qui se déroule du jour au lendemain, mais il vaut la peine de le planifier et de le préparer soigneusement pour qu'il soit réussi.